Внутренняя оптимизация и контент
Цена: по запросу
Внутренняя оптимизация контента
-
Оптимизация структуры заголовков, абзацев, списков и картинок
-
Добавление слов для коммерческих и транзакционных запросов пишем продающие тексты (для страниц услуг и товаров). Здесь мы не просто рассказываем, а показываем кейсы и продаем преимущества.
-
Оптимизация метатегов Настройка заголовков (Title) и описаний (Description), которые видны в поисковой выдаче. Хороший заголовок увеличивает кликабельность . Когда актуально: Низкий CTR (кликабельность) в поиске.
-
Страницы «О компании», «Контакты», «Реквизиты». Делаем страницы доверия: рассказываем о команде, показываем экспертов, добавляем реальные адреса. Это влияет на E-E-A-T . Когда актуально: Вас воспринимают как анонимуса.
-
FAQ-блоки. Вопрос-ответ прямо на странице. Помогает пользователю сразу получить ответ и улучшает видимость в блоке «Часто задаваемые вопросы» . Когда актуально: Много повторяющихся вопросов от клиентов.
-
Страницы «Кейсы» и «Отзывы» Показываем реальные результаты работы с цифрами и фото. Это лучшее социальное доказательство . Когда актуально: Нет доверия к компании.
-
Адаптация под голосовой поиск Пишем так, как говорят люди (длинные вопросы). Это помогает находить сайты через голосовых ассистентов . Когда актуально: Аудитория активно использует голосовой поиск.
-
Посадочные страницы под гео-запросы Создаем отдельные страницы для городов/районов с уникальным контентом . Когда актуально: Выход в новый регион.
-
Микроразметка
- Подбор семантики - См. подробнее
Этапы и содержание работ
-
Сбор семантического ядра Собираем все запросы, по которым вас могут искать: от «купить» до «как выбрать». Используем данные Яндекса и Google. Когда актуально: Запуск нового сайта или услуги.
-
Кластеризация запросов по страницам Нельзя все запросы разместить на одной странице. Мы логически группируем их так, чтобы для каждой группы была своя посадочная страница Когда актуально: Хаотичная структура сайта.
-
Приоритизация запросов Выделяем «золотые» запросы — те, которые принесут больше всего денег, и те, по которым вы можете быстро выйти в топ. Когда актуально: Ограниченный бюджет, нужно сфокусироваться на главном.
-
Прогноз трафика и стоимости Моделируем, сколько посетителей и заявок вы получите при выходе в топ-10 по собранным запросам. Когда актуально: Оценка окупаемости инвестиций в SEO.
-
Составление SEO-стратегии Документ на 6 или 12 месяцев с планом работ, целями и контрольными точками. Когда актуально: Старт комплексного продвижения.
Внутренняя перелинковка: как мы помогаем поисковику и клиенту найти нужную страницу за два клика, а не за десять
В B2B сайт редко состоит из пяти страниц. Обычно это десятки услуг, кейсов, направлений, филиалов, отраслевых решений. И чем больше сайт, тем легче в нём заблудиться. Поисковик в этом смысле ведёт себя как потенциальный закупщик: если он не нашёл нужную страницу быстро, он уходит к конкуренту, у которого всё лежит на видном месте.
Шаг 1. Картируем сайт: где мы сейчас
Мы не расставляем ссылки наугад. Сначала строим карту сайта: какие страницы есть, как они связаны между собой, какие страницы-«сироты» вообще не получают ссылок из других разделов. «Сирота» в B2B — частая проблема: завели страницу под новое направление услуг, повесили ссылку только в меню, а через полгода забыли. В итоге страница существует, но поисковик считает её неважной, потому что никто на неё не ссылается.
Для клиента это выглядит так: мы показываем схему, где видно, что страница «Аудит производственной безопасности» висит отдельно от всего, хотя логично была бы ссылка на неё с главной страницы «Промышленная безопасность» и из кейса по похожей отрасли. После того как мы добавляем эти связи, страница начинает получать «вес» и поднимается в поиске.
Шаг 2. Строим логические маршруты под намерения клиента
В B2B клиент редко приходит за одной услугой. Он сравнивает, изучает, проверяет подрядчика. Поэтому перелинковку мы строим как маршрут: от широкой страницы — к узкой, от услуги — к кейсу, от кейса — к отзыву, от отзыва — обратно к контакту.
Например, человек ищет «аутсорсинг бухгалтерии для производственных компаний». Он попадает на страницу услуги. Оттуда видит ссылку на кейс «Как мы вели бухгалтерию для завода в Подмосковье». Из кейса — ссылку на страницу «Сколько стоит бухгалтерский аутсорсинг». Оттуда — на форму заявки. Каждый переход удерживает клиента и ведёт его ближе к решению, а не заставляет возвращаться в поиск и уходить к конкуренту.
Шаг 3. Передаём «вес» правильным страницам
У поисковика есть понятие «веса» страницы: чем больше внутренних ссылок ведёт на страницу, тем важнее она кажется. Мы направляем этот вес туда, где он даёт максимальный эффект: на приоритетные услуги, на страницы с высокой конверсией, на разделы, по которым конкуренция позволяет быстро вырасти.
Для B2B это особенно важно: одна страница «услуги по сертификации продукции» может приносить контракт на несколько сотен тысяч, а страница «новости компании» — нет. Мы делаем так, чтобы вес шёл в коммерческие страницы, а не рассеивался по десяткам второстепенных.
Шаг 4. Убираем путаницу и дубли
Чем больше сайт, тем больше на нём пересечений: страница услуги описана в двух разделах, у одного и того же кейса три адреса, фильтры создают тысячи пустых страниц. Поисковик в этой каше путается и дубли понижает в выдаче. Мы наводим порядок: убираем дубли, склеиваем страницы, настраиваем правильные ссылки и атрибуты, чтобы вес не распылялся, а шёл в нужное русло.
Какой результат получает клиент
- Сайт, в котором легко ориентироваться: и пользователю, и поисковику.
- Рост позиций по приоритетным услугам без внешних ссылок и бюджета на рекламу.
- Больше времени пользователя на сайте: человек не уходит после первой страницы, а переходит по маршруту, который мы построили.
- Меньше потерянных страниц: каждая услуга и кейс получают «вес» и видны в поиске.
В B2B это особенно ценно: один лишний контракт, который пришёл потому, что клиент нашёл нужную кейс-страницу и доверился, окупает всю работу по перелинковке.