Organization / LocalBusiness:

·      Название компании, логотип, ссылки на социальные сети, телефон, адрес.

·      Для LocalBusiness — график работы, цены (в некоторых случаях).

·      Это базовый набор, который должен быть на сайте (обычно на главной или в подвале). Проверять через Rich Results Test .

Product / Service + Offer:

·      Для интернет-магазинов: название товара, цена, валюта, наличие (availability).

·      Для услуг: название услуги, цена, описание.

·      Важно: разметка должна описывать контент, видимый на странице. Нельзя помечать цену, которой нет на странице .

Review / AggregateRating:

·      Позволяет отображать звёздочки в выдаче. Актуально для товаров, услуг, локального бизнеса.

·      Ограничение: Google может показывать рейтинг только при наличии достаточного количества отзывов и при условии, что они собираются из проверенных источников.

·      Важно: использовать разметку только для реальных отзывов пользователей .

FAQPage:

·      В 2023 году Google ограничил отображение расширенных результатов FAQ только для государственных и медицинских сайтов. Однако разметка FAQPage всё ещё имеет значение для семантического понимания, для поисковых систем Bing, а также для AI-извлечения в ChatGPT, Perplexity и AI Overviews .

·      Условие: разметка должна использоваться только там, где на странице реально есть блок вопросов-ответов. Нельзя размечать вопросы, которых нет на странице.

Article / BlogPosting:

·      Дата публикации, дата обновления, автор, изображение.

·      Важно для E-E-A-T: авторская разметка (Person с jobTitle и description) должна быть согласована — @id в Article должен ссылаться на @id Person, а Person должен иметь ссылку на страницу автора (если она есть) .

BreadcrumbList:

·      Разметка для хлебных крошек. Является стандартом и обязательна для использования, если крошки присутствуют на сайте .

MedicalWebPage:

·      Специализированная разметка для медицинских сайтов. Не создаёт отчёт в GSC, но имеет семантическую ценность для E-E-A-T и AI-извлечения .

Инструменты валидации:

·      Rich Results Test (Google) — проверяет, поддерживается ли разметка для расширенных результатов в Google.

·      Schema Markup Validator — проверяет синтаксис Schema.org, более широкий охват типов .

·      Google Search Console — отчёт «Улучшения» (Enhancements) показывает, какие страницы имеют валидную разметку, поддерживаемую Google .

Типичные ошибки, встречающиеся на практике (из документированных багов):

·      datePublished=1970-01-01 — если дата не задана, плагины (например, Rank Math) могут подставить 1970 год .

·      @type в нижнем регистре ("@type":"product") — корректный синтаксис требует "@type":"Product" .

·      Логотип менее 112×112 пикселей — может не отображаться в выдаче.

·      Некорректное значение MedicalSpecialty (PhysicalTherapy используется как тип бизнеса, а не как значение MedicalSpecialty; корректно — Physiotherapy) .

·      sameAs содержит dead-ссылки (например, на Google+) .