База знаний

Обязательный минимум:

·      Google Search Console — бесплатно, обязателен .
·      Яндекс.Вебмастер — бесплатно, обязателен .
·      Screaming Frog SEO Spider — бесплатно до 500 URL, платная версия для больших сайтов .
·      PageSpeed Insights — бесплатно, для Core Web Vitals .

Бизнес-метрики важнее, чем позиции:     Отчёт о позициях — это техническая метрика, но клиенту важнее: сколько заявок пришло, сколько из них оплачено, какова цена за лид.

Основные инструменты: Serpstat, Ahrefs, Semrush — мониторинг позиций, видимости, конкурентов.

Регулярный мониторинг:  Через Google Search Console (раздел «Links») и Яндекс.Вебмастер (раздел «Входящие ссылки») отслеживать новые ссылки и изменения.

Digital PR (связи с общественностью): Публикация экспертных комментариев в СМИ — через платформы типа HARO (Help a Reporter Out) или Pressfeed.

Настройка микроразметки LocalBusiness с полным набором полей: адрес, телефон, часы работы, URL. Это позволяет показывать в выдаче адрес и телефон прямо в сниппете, повышая CTR для локальных запросов.

Google Business Profile (бывший GMB):  Полное заполнение профиля: название, адрес, телефон, сайт, часы работы, категории, фото (внешний вид офиса, команда).

Когда нужны отдельные страницы:

Что это: модель поведения, когда пользователь переходит на ваш сайт из поиска, быстро (за несколько секунд) возвращается в выдачу и кликает на другой результат. Это сильный сигнал для Яндекса и, вероятно, для Google, что страница не релевантна запросу.

Инструменты: Яндекс.Метрика (Вебвизор, Карта кликов), Hotjar, Microsoft Clarity (бесплатный аналог Hotjar).

Что это: цепочка навигации «Главная > Раздел > Подраздел > Текущая страница». Помогает пользователю не заблудиться, а поисковику — понять структуру .

Контекстность — ссылки должны ставиться внутри текста, а не только в меню/футере. Анкор должен быть естественным и описывать, о чём ссылка («читайте статью о ремонте», а не «здесь»).

Контекст 2026 года: AI-обзоры и генеративные ответы становятся всё более значимой частью выдачи . Google официально выпустил руководство по оптимизации для генеративных AI-функций.

Практическое руководство по внедрению фреймворка E-E-A-T .