Принципы:

1.    Контекстность — ссылки должны ставиться внутри текста, а не только в меню/футере. Анкор должен быть естественным и описывать, о чём ссылка («читайте статью о ремонте», а не «здесь»).

2.    Приоритизация — страницы с высоким коммерческим потенциалом должны получать больше внутренних ссылок.

3.    Иерархия (Silо-структура) — группировать страницы по тематическим кластерам. Страницы из одного кластера должны ссылаться друг на друга чаще, чем на страницы из других кластеров. Это помогает поисковикам понять структуру сайта.

4.    Глубина вложенности — важные страницы не должны быть глубже 3-го уровня от главной.

Практика:

·      Проверять карту ссылок (link graph) с помощью Screaming Frog или Ahrefs.

·      На каждой информационной статье ставить 2-3 ссылки на смежные статьи/услуги.

·      На коммерческих страницах добавлять блок «Похожие услуги» или «Читайте также».